Onderzoek legt omvang van niet-gelicentieerde kansspelreclames op Meta bloot

Een recente studie uitgevoerd door XY Legal Solutions in samenwerking met de Nederlandse brancheorganisatie VNLOK heeft het advertentiearchief van Meta onderzocht, waarbij 15.114 illegale online kansspeladvertenties van niet-gelicentieerde aanbieders werden geïdentificeerd die in maart 2026 zichtbaar waren voor Nederlandse gebruikers, en deze advertenties bereikten naar schatting 37,9 tot 38 miljoen unieke Nederlandse gebruikers terwijl ze ongeveer 75,8 miljoen impressies genereerden.

De analyse richtte zich specifiek op content die verkeer stuurde naar 1.292 unieke URL's en veel van deze promoties richtten zich op jongere doelgroepen waaronder de leeftijdscategorie 18 tot 24 jaar, terwijl de bevindingen de omvang van de illegale markt en de rol van Meta bij het blootstellen van gebruikers aan niet-gelicentieerde wed- en gokpromoties benadrukken.

Details van de advertentieanalyse

De onderzoekers doorzochten het openbare advertentiearchief van Meta en verzamelden gegevens over advertenties die in maart 2026 actief waren, waarbij de resultaten aantoonden dat niet-gelicentieerde operators via deze kanalen massaal bereik wisten te genereren onder Nederlandse internetgebruikers en veel advertenties direct linkten naar platforms zonder Nederlandse vergunning.

Volgens de studie vielen de meeste promoties binnen de categorie online weddenschappen en casinospellen, terwijl de targeting vaak demografische kenmerken zoals leeftijd en locatie gebruikte om de 18 tot 24 jarigen te bereiken, en de totale impressies van 75,8 miljoen verspreidden zich over een periode van één maand.

Bereik onder Nederlandse gebruikers

De geschatte 37,9 tot 38 miljoen unieke gebruikers die de advertenties zagen, vertegenwoordigden een significant deel van de Nederlandse online populatie, en de data toonde aan dat herhaalde blootstelling via verschillende advertenties en URL's leidde tot een hoge frequentie van contactmomenten met illegale content.

Verder bleek uit de analyse dat de 1.292 unieke URL's voornamelijk wezen naar websites die buiten de Nederlandse regulering vielen, terwijl de targeting op jongere gebruikers extra aandacht kreeg omdat deze groep vaak actief is op sociale mediaplatforms zoals die van Meta.

Context binnen de Nederlandse kansspelmarkt

In juni 2026 bouwden deze bevindingen voort op eerdere rapporten over de vergunde en niet-vergunde sector, waarbij de VNLOK als brancheorganisatie van vergunde aanbieders de resultaten gebruikte om de impact van illegale reclame te onderstrepen, en de studie benadrukte dat Meta's advertentiearchief een transparant maar ook kwetsbaar systeem vormt voor dergelijke promoties.

De cijfers rond de 15.114 advertenties en de bijbehorende impressies geven een concreet beeld van de schaal, terwijl de focus op de 18 tot 24 jarigen aantoont hoe niet-gelicentieerde partijen demografische gegevens inzetten om verkeer te genereren naar hun platforms.

Implicaties voor platformverantwoordelijkheid

De rol van Meta komt naar voren als intermediair die advertenties van niet-gelicentieerde operators toelaat, en de studie laat zien dat ondanks bestaande filters en regels grote volumes aan illegale content zichtbaar bleven voor Nederlandse gebruikers in maart 2026.

Door de analyse van het publieke archief konden XY Legal Solutions en VNLOK exacte aantallen en bereikcijfers vaststellen, waarbij de 1.292 URL's als concrete voorbeelden dienden van hoe verkeer werd doorgestuurd naar illegale aanbieders.

Conclusie

De gezamenlijke inspanning van XY Legal Solutions en VNLOK heeft met deze studie een gedetailleerd overzicht geboden van de illegale gokadvertenties die in maart 2026 op Meta-platforms zichtbaar waren, en de gerapporteerde aantallen van 15.114 advertenties, 37,9 tot 38 miljoen unieke gebruikers en 75,8 miljoen impressies vormen een feitelijke basis voor verdere monitoring van de markt.

De bevindingen rondom targeting van jongere gebruikers en de verspreiding via 1.292 URL's blijven relevant in de context van juni 2026, terwijl het onderzoek aantoont hoe publieke advertentiearchieven inzicht verschaffen in de omvang van niet-gelicentieerde activiteiten. Study on illegal gambling advertisements on Meta platforms (March 2026)